http://newsletterliensponsorises.zeblog.com/ fr ZeBlog.com     Le blog des Liens Sponsorisés vous souhaite de bonnes fêtes de fin d'année ! Que l'année 2008 soit pour chacun d'entre vous remplie de Buzz, d'e-pub et de liens sponsos performants !       Les articles du blog les plus lus au mois de décembre Le Blog des Liens sponsorises au Search Engine Strategy de Paris !E-Publicité : Bilan publicitaire Internet- Janvier à Octobre 2007E-publicité : les formats standards 2007, les évolutions et les Recommandations de l'IABWeb 2007 : les chiffres à retenir !E-pub : 44,6 milliards de dollars dans le Monde !Statistiques : L'audience Internet en France - Octobre 2007SearchMarketing : Le marché du search 2007 explose !E-Pub : 15,2 % des budgets média consacrés au Web français]]> http://newsletterliensponsorises.zeblog.com/281971-le-blog-des-liens-sponsorises-vous-souhaite-de-bonnes-fetes-de-fin-d-39-annee/ Estelle Schomann Sun, 23 Dec 2007 15:01:00 +0100     Bienvenue sur la quatrième Newsletter du blog des Liens Sponsorisés ! Je remercie tous les nouveaux inscrits du mois de Novembre… Ce mois-ci, une nouveauté, le Sommaire du Blog, qui a été conçue pour faciliter votre navigation. Voici donc la nouvelle newsletter, faisant état, comme à son habitude des marchés de l'E-publicité, du Search Marketing et de l'E-commerce sur le mois de Novembre ! Les sources utilizes sont l'IAB, PriceWaterhouseCoopers, TNS Media Intelligence, JDN, Newspaper Association of America et Comscore.                                                                                                                               Le marché de l’e-publicité L’E-Publicité aux USA - Les dépenses de la publicité en ligne représentent aujourd'hui 21,4 milliards de dollars aux USA ; soit une part de 7,4% des investissements globaux consacrés à la publicité en 2007. Une part qui ne cesse et ne devrait cesser d’augmenter puisqu’elle devrait représenter 12% en 2010 ! - Focus sur le 3eme trimestre 2007 : Les dépenses publicitaires sur Internet aux ont augmenté de 25 %, pour atteindre 5,2 milliards de dollars. Un chiffre considiéré comme un nouveau record : Sur les neuf premiers mois de l'année, les dépenses ont représenté au total 15,2 milliards de dollars, soit une hausse d'environ 26 %, contre 12,1 milliards de dollars sur la même période de 2006, déjà un record à l'époque ! - Les dépenses publicitaires sur les sites des quotidiens américains ont augmenté de 21 % à 773 millions de dollars au cours du troisième trimestre. Néanmoins, cette progression ne parvient pas à compenser la chute de la publicité sur les éditions imprimées de ces journaux.   Lire l’article : L'e-pub ne parvient pas à compenser le déclin de la presse L'e-pub en France - Avec le cinéma, Internet est pratiquement le seul média où les dépenses en prix nets (bandeaux, bannières) ont augmenté en 2007. Selon France pub, celles-ci ont progressé de 35,2 % sur un an et elles devraient encore gagner 27 % en 2008. - Une croissance qui se ralentit toutefois par rapport aux années précédentes. En 2005, les dépenses publicitaires en prix nets sur le Web avaient augmenté de 53,4 % et en 2006, de 42 %.   La création E-publicitaire en France  - Le nombre de créations publicitaires display différentes a progressé de 15 % entre septembre et octobre 2007, et de 16,7 % sur un an (contre + 4,3 % le mois dernier). Le volume de créations dépasse le précédent record.   - L’Automobile, à la première place, a diffusé 509 bannières, soit +6,9% par rapport au mois dernier. La téléphonie mobile, à la troisième place, a augmenté le nombre de ses créations de plus de 10 % grâce à l'accélération de SFR. (15 références de campagnes pour Bouygues, 19 pour SFR, 17 pour Orange).    Lire l’article Le baromètre des créations publicitaires en octobre 2007     Le marché des liens sponsorisés   Conseils et astuces pour vos campagnes de liens sponsorisés   Ce mois-ci, peu de chiffres sur les liens sponsorisés, mais un événement : le libre téléchargement du livre blanc des liens sponsorises !Il a été écrit pour permettre à chacun d'optimiser ses campagnes on-line en suivant la bonne démarche webmarketing. Comment augmenter ses taux de clics ? Quelle stratégie webmarketing doit-on adopter pour répondre à ses objectifs ? Comment rendre son annonce efficace ? Comment gérer son post-clic et améliorer ses taux de conversion ? Comment optimiser mes retours? Ce guide vous accompagnera à chaque étape de son acquisition de trafic par le référencement payant et vous permettra d’obtenir gratuitement les conseils opérationnels adaptés à sa stratégie Webmarketing.  Lire l’article Lien Sponsorises : Téléchargez en libre accès le Livre Blanc des Liens Sponsorisés ! Le marché de l'Affiliation L'affiliation est une forme d'e-publicité permettant à un éditeur (affilieur) de promouvoir son offre via des publicités (textes, bannières...) sur un réseau de sites (les affiliés). Les affiliés sont rémunérés en contrepartie, au CPC, CPM, CPA, CPL... (Consulter le Glossaire E-pub du Blog Ze Glossaire). Le tendance est à la rémunération à la performance.               Le Marché de l'Affiliation : - Depuis 2006, le marché de l'affiliation a gagné en maturité : une croissance forte du marché (entre 30 et 40%), un début de concentration du marché avec une concurrence de plus en plus forte. En France, le marché de l'affiliation est estimé à 100 millions d'euros. - Affilinet (ex-CibleClick), TradeDoubler, Zanox (ex-First Coffee), Commission Junction (groupe ValueClick) et Net Affiliation occupent en 2007 près de 80 % du marché, soit 70 millions d'euros.   Les tendances du marché de l'affiliation : - Les sites éditeurs se sont professionnalisés et les sites affiliés thématiques se multiplient. Les programmes d'affiliation peuvent être affinés et permettre un ciblage comportemental. - Apparition d'outils d'affiliation plus intelligents et plus riches, en termes de contenus. Vidéos et widgets viennent en complément des simples bannières ou liens, pour offrir plus d'informations.    Les conseils sur l’affiliation- Lire l’article Affiliation : le marché et les acteurs de l'affiliation   Le marché du Search Marketing   Google, toujours le leader du marché du Search Le baromètre sur les outils de recherche de Weborama et Aposition a souligné le mois derniers une légère baisse de fréquentation de Google France alors que Yahoo! et Wanadoo voient leur part augmenter.   - Google conserve sa place de leader malgré une petite baisse avac 88% des visites générées. - Yahoo garde la deuxième place avec une légère hausse il passe à 3.5%, - MSN reste à 3%, - Wanadoo gagne du terrain et passe à 2.3% soit une hausse de 1% - AOL stagne en dessous des 1%.   Tous les autres moteurs se situent en dessous de la barre des 0.5%. Dans l'ensemble une légère baisse pour le fameux Google alors que certains autres moteurs progressent... Le marché de l'E-commerce   Noel booste le commerce en ligne !     Cette année, comptez-vous dépenser EN LIGNE plus, moins ou à peu près la même chose que l’année dernière ?   UK Allemagne France Moyenne Plus 43 % 29 % 38 % 36 % Moins 13 % 15 % 12 % 14 % À peu près la même chose 44 % 56 % 50 % 50 %    Lire le Communiqué de Presse Comscore- Etude du Commerce en ligne pour la période de Noel   E-commerce : le comportement des internautes francais   - 61 % des internautes achètent régulièrement en ligne, - Au moins 3 sites sont visités avant d'acheter, - Les voyages, les produits High tech et les produits culturels sont les produits qui se vendent le mieux en ligne.   Lire l’article E-commerce : Comment se comportent les internautes ? ]]> http://newsletterliensponsorises.zeblog.com/275693-newsletter-4-le-marche-de-l-39-e-publicite-le-livre-blanc-des-liens-sponsorises-et-l-39-e-commerce-en-cette-fin-d-39-annee/ Estelle Schomann Sat, 01 Dec 2007 12:16:00 +0100 Bienvenue sur la troisieme Newsletter des Liens Sponsorisés ! Cette newsletter marque une étape symobilique puisque le blog des Liens Sponsorisés a franchi ce mois-ci les 50 000 visiteurs ! Le blog est devenu plus participatif puisqu'il vous propose désormais de diffuser vos articles webmarketing et vos actualités...  !     Les sources utilisées pour cette synthèse des marchés de l'E-publicité, du Search et de l'E-commerce sont l'IAB, PriceWaterhouseCoopers, TNS Media Intelligence, Mediamétrie, l'institut IDATE, @Position, le JDN, Neteconomie, Comscore, Acxiom et le cabinet Forrester Research.                                                                                         Le marché de l’e-publicité Le point sur l' E-pub aux Etats Unis   Les recettes du marché de la publicité en ligne aux USA s'établissent à près de 10 milliards de dollars au premier semestre 2007 (soit une croissance de plus de 27 %) et les investissements e-publicitaires augmentent de 17,7%    Il s'agit toujours fois du canal de communication bénéficiant de la plus forte coissance, loin devant les autres puique les magazines de consommateurs n'enregistrent une croissance des investissements que de 6,9%, l'affichage extérieur de 3,6% et la TV cablée de 2,8%. Les autres canaux quant à eux enregistrent une baisse : la radio -2,7%, la TV -3,6% et la presse -6,7 %.   On prévoit en 2008, une croissance aussi forte, de l’ordre de 21% puis une légère baisse en 2009 avec une estimation à 13%. Internet représentera alors environ 10 % du marché de la publicité global mondial. Cliquez ici pour lire l'article "E-publicité : le point aux USA L'audience française des sites Web : Mediamétrie a annoncé ce mois-ci une forte progression de la connexion Internet : - Près de 12 millions de français se sont connectés chaque jour sur le mois d’août 2007 (+ 22,6% par rapport à la même période 2006) ; - Les français passent 1,3 milliards d’heures sur un ordinateur par mois ; + 24,3 % en un an.   Les supports publicitaires les plus utilisés sont toujours de Google, Orange, MSN et Yahoo. Viennent ensuite le Groupe Pages Jaunes, le réseau TF1, Voilà, et l'Internaute Magazine.   Chiffres clés du Web et de l'E-pub : l'audience des sites Web français     La méthode e-pub à l'honneur : le Podcasting   Le podcasting émerge comme une nouvelle solution de distribution des contenus professionnels et amateurs qui répond à la montée en puissance de la consommation nomade d'audio et de vidéo. Le marché publicitaire généré par le podcasting en Europe sera de l'ordre de 300 millions EUR en 2012. Lire le communiqué Podacasting de Idate Le marché des liens sponsorisés Le marché des Liens sponsos   Les liens sponsorisés génèreront d’ici 2012 un chiffre d’affaires de 8 milliards d’euros, contre 4,5 milliards aujourd’hui (en Europe). Le marché du lien sponsorisé se développera donc encore… + 80% sont prévu sur les 5 années à venir !    Le tablau comparatif des régies de liens sponsorisés Ce mois-ci, un tableau utile sur le blog du Lien Sponsorisé ! Un comparatif et récapitulatif des diverses options, caractéristiques et gestions des campagnes de liens sponsorisés chez Google Adwords, Yahoo Search, MSN Search et Mirago ! Consulter le tableau comparatif des régies     Conseils et astuces pour vos campagnes de liens sponsorisés   Le 1er livre blanc dédié aux liens sponsorisés a été publié au mois d'octobre ! Il s'agit d'un guide de 47 pages, dévoilant les derniers chiffres du marché du référencement payant, les méthodes les plus efficaces pour optimiser les retours sur investissements des campagnes CPC ainsi que des exemples d’annonces de lien sponsorisé. Il vous suffit de remplir le formulaire en cliquant ci-dessous et le guide vous sera envoyé par e-mail dans les 24h suivant votre demande ! Demandez votre guide gratuit des Liens Sponsorisés le marché du Search Marketing   Google, toujours le leader du marché du Search - Google conserve sa place de leader incontesté et passe le seuil symoblique des 90% des visites générées. - Yahoo reste en deuxième position avec 3,20% ; - et Msn avec 2,31 %. - Wanadoo stagne entre 1 et 2%, - AOL continue sa disparition lente du paysage des outils de recherche utilisés.- Tous les autres moteurs se situent en dessous des 0.50%.   - Google annonce une progression de son bénéfice net de 45,8 % sur un an à 1,107 milliard de dollars et une marge de 3,01 milliards de dollars ! - Le chiffre d'affaires annoncé est de 4,23 milliards de dollars au 3eme trimestre 2007, soit une augmentation de 57% sur le trimestre. - Le cours de l’action de Google bondit de 0,97% et sa capitalisation boursière s’élève à 199,65 milliards de dollars.   - Le chiffre d'affaires généré par les publicités placées sur les sites de Google ont représenté près des deux tiers de ses revenus, soit 2,73 milliards de dollars (+68 % sur un an) !                                  Search Marketing et e-publicité : Les News de Google Le marché de l'E-commerce   La Vente à Distance et Internet en France :   - 78 % des foyers français achètent à distance au moins une fois par an en 2007, contre 72 % en 2002.   - Le développement du Net n'est pas étranger au boom de la VAD : alors qu'ils n'étaient que 7 % en 2002, 41 % de ces foyers qui utilisent Internet en 2007, tandis que les commandes courriers passent de 56 % à 50 % entre 2002 et 2007.   - En ce qui concerne la fréquence d'achat, 47 % des cyberacheteurs réalisent 6 achats et plus par an, contre 28 % pour les autres acheteurs en VAD.  E-commerce et E-mailing : les derniers chiffres du Marketing Internet   L'e-commerce en France : - 19,5 millions de Français ont déjà passé commande en ligne. Le nombre d'acheteurs en ligne (+21% par rapport à 2006) progresse ainsi plus vite que celui des internautes (+9%). - 18,4 millions de Français affirment avoir confiance dans l'achat en ligne, soit près de deux internautes sur trois (62 %).    - Les intentions d'achat ont augmenté de 20 % par rapport au 3eme trimestre 2006. Comme en 2006, les 5 secteurs les plus importants en termes d'intentions d'achat sont la culture et les loisirs, les voyages et le tourisme, l'informatique, les services financiers (crédits, assurances, etc.) et les rencontres.  Le marché de l'e-commerce au 3eme trimestre 2007   L'e-commerce européen d'ici fin 2007 :   - Le CA total européen devrait atteindre 51 milliards d'euros sur la période du 1er octobre au 25 décembre 2007.   - Le classement par pays donnerait la première place au UK avec 20 milliards d'euros et un panier moyen de 700 euros ; la seconde à l'Allemagne avec 12 milliards d'euros et la troisieme à la France avec 6,5 milliards d'euros.   - Le voyage en ligne, le textile/habillement et l'electronique seront les secteurs les plus performants. La période des achats de Noel est très importante pour les cybermarchands puisqu'elle represente près de 40% du CA total annuel.   E-Commerce : 58 % des internautes européens achèteront en ligne pendant la période de Nöel !   ]]> http://newsletterliensponsorises.zeblog.com/267434-newsletter-3-les-marches-des-liens-sponsorises-du-search-marketing-et-de-l-39-e-commerce-en-octobre-2007/ Estelle Schomann Sat, 03 Nov 2007 12:53:00 +0100 Bienvenue sur la deuxieme Newsletter des Liens Sponsorisés ! Je remercie tout ceux qui se sont inscrits et qui continue à s'inscrire via le blog des Liens Sponsorisés. Cette newsletter est donc une synthèse de tous les articles parus en septembre 2007 : elle fera l'état des lieux du marché de l'e-publicité, du Search Marketing et du Référencement. Bonne lecture !     Les différentes sources utilisées sont le JDN, l’IAB France, Doubleclick et TNS Media Intelligence. A celle-ci sont ajoutées des interviews d'experts.                                                                                                                           Les marchés de l’e-publicité et des liens sponsorisés   Bilan du marché de l’e-publicité Le mois de septembre, annonçant le fin du deuxième trimestre 2007 a permis de faire le point et d’obtenir de nouvelles données sur l’e-publicité. Internet continue de connaître un succès incontestable et s’octroie désormais la 3eme part du marché français des médias avec 13,6%, derrière la Presse (29,8%) et la télévision (27,2%). Le on-line est donc devenu un média de masse et est totalement ancré dans les plans médias des entreprises françaises, petites et grandes. Il est celui qui a d’ailleurs connu la plus forte croissance annuelle : +43,4% par rapport à juillet 2006. On estime les recettes du média Internet à 185,3 millions d'euros en France en Juillet 2007. Aux USA, la publicité en ligne augmente encore ! TNS Media Intelligence comptabilise une hausse de 17,7% au 1er semestre 2007 pour atteindre une recette de 5,5 milliards de dollars. Aux USA aussi, Internet représente la plus forte croissance. L'évolution du média Internet est 2,5 fois plus élevée que les magazines de consommateurs et presque 5 fois plus forte que les affichages extérieurs. L’avenir de la publicité en ligne, notamment des liens sponsorisés La publicité on-line a de l’avenir ! De nouvelles technologies, de nouveaux formats, de nouveaux concepts… le marché de la publicité en ligne semble se développer tout en technologie à des fins qualitatives… Laurent Bazet, Président d’Ad42 nous le confirme : « Tous les acteurs du marché s’accordent sur le grand dynamisme de l’e-pub et sur sa croissance durable. Il n’y a pas de doute selon nous qu’à l’avenir, le marché va aller vers plus de transparence et de contrôle ; et donc vers plus de qualité. » De la qualité, de l’attractivité et du ciblage, ce sont les maîtres mots de l’avenir de l’e-pub au profit d’annonceurs de plus en plus exigeants… Retour sur le nouveau format à la mode … la vidéo ! Le format e-publicitaire Vidéo fait actuellement débat et la demande des annonceurs y est de plus en plus forte. Doubleclick démontre, dans sa dernière étude, que l’impact publicitaire de ce format est supérieur aux formats classiques.  En effet, selon cette étude, ce format rassemble toutes les caractéristiques gagnantes d'une publicité en ligne notamment en terme de mémorisation de la marque, de receptivité, de confiance et de proximité des interanutes. Je vous invite en lire ceci plus en détail en cliquant ci dessous... Pour bénéficier de cette efficacité évidente, Google introduit un nouveau format de bannière e-pub : Un croisement entre les liens sponsorisés et les widgets… c’est ce que donne les Gadgets Ads ! Ce nouveau format est donc un mélange de technologies publicitaires qui permet d’intégrer de la pub au clic en flash, vidéo, flux RSS, etc… Le format est différent mais le principe reste le même. A terme, il s’agira pour un annonceur de télécharger son gadget, d’y insérer ses mos clés et ses choix de matching, le tout reposant toujours sur un système d’enchères. Les avantages ? Google évoque la flexibilité creative du format, son interactivité, sa réactivité (mises à jour...), et ses outils d'analyse statitisques plus poussés. Gilbert Wayenborgh, fondateur de deepindex, confirme : « L’avenir (de l’e-pub) est donc à ceux qui sauront établir des technologies et des concepts adaptés à l’Internet en adéquation avec les besoins des entreprises » L’e-commerce et les moteurs de recherche   L'e-commerce : croissance vertigineuse de 38 % au 1er semestre 2007 ! La publicité en ligne se développe toujours… Les annonceurs sont de plus en plus nombreux. La multiplication des sites e-commerce est, entre autres, à l’origine de ce développement durable, amenant les cybermarchands (la Fevad en compte aujourd’hui 30 000 en France) à promouvoir leurs sites Web par tous les moyens. Le salon de l’e-commerce qui a eu lieu ce mois-ci a connu un grand succès, reflétant parfaitement l’évolution et l’engouement pour le commerce et le business en ligne. En effet, après une hausse épatante en 2006, qui avait atteint les 38% de croissance, la Fevad a annoncé une augmentation vertigineuse identique de 38% sur le 1er semestre 2007.«Ces résultats semestriels confirment la bonne santé du e-commerce, dont la croissance se maintient à un niveau élevé de l'ordre de 35% dans un contexte où la progression de la consommation des ménages ralentit (2,7% au 2ème trimestre 2007, INSEE). Cette tendance devrait, conformément aux prévisions de la Fevad, permettre aux ventes en ligne de franchir le cap des 16 milliards d'euros en 2007, soit près de 4% du commerce de détail.» explique un représentant de la fédération. Le Search Marketing : 39 % de l'activité Internet global ! L’IAB nous a communiqué il y a quelques jours les derniers chiffres du marché du Search Marketing ; un marché qui représente 39% de l’activité Internet global. En juillet 2007, 2,4 milliards de recherches ont été effectuées en France (soit une hausse de 15,2 % depuis le début de l’année) amenant à une consultation de 3,4 milliards de pages de résultats (soit une moyenne de 1,4 page vue par requête). Le Search touche désormais 23,2 millions de personnes sur 25,7 millions d’internautes au total ; et en moyenne, ces usagers consacrent 12,2 jours par mois à cette activité. Le Search se partage de plus en plus avec des sites éditeurs indépendants à fort contenus (e-boutique, comparateurs…) même si la plus grosse part du gâteau est toujours attribué à l’indétrônable américain Google ! Ainsi, Google reste largement en tête avec 85,8 % du total des recherches menées en France. Les sites Yahoo! arrivent en deuxième position avec une part de marché de 3,8 %. Ils se placent devant les sites Microsoft qui enregistrent quant à eux une part de marché de 3,4 %. EBay vient ensuite avec une part de marché de 2,2 %, suivi par France Telecom avec 2 %. La performance du Marketing Direct : les e-mailings   Une petite place dans la newsletter pour vous faire part des derniers chiffres liés à la performance l’e-mailing.La France a de meilleurs taux d’ouverture que ses voisins européens (RU et Espagne). Le taux d’ouverture moyen est de 26,98 %. Par ailleurs, le taux de clic moyen français de l’e-mailing est de 6,31 %. - Les meilleurs taux de clic sont comptabilisés dans les secteurs de la Distribution, du Luxe et Banque/Assurance. Les secteurs de la distribution et de la banque sont aussi ceux qui enregistrent le plus de désabonnements. - Les secteurs du Tourisme et de la Vente privée obtiennent de bons taux de réactivité (rapport entre le nombre de clics et le nombre d’e-mails ouverts) ; respectivement 28,37 % et 15,79 %. Mais les meilleurs taux restent attribués à la Distribution et au Luxe (env. 41 % et 31 %) Le marché du Référencement Ce mois-ci, nous avons listé les guides gratuits dédiés au référencement. L’objectif de ces guides ayant pour but de vous aider à améliorer le positionnement de votre site Web dans les moteurs de recherches. Je vous invite donc à en prendre connaissance et à les lire ! Je profite pour mettre en avant ce livre blanc : 25 conseils pour faire connaître son site Web par ConseilsMarketing.fr, que j’ai oublié dans l’article (et qui ne mérite pas sa place uniquement dans les commentaires !) Bonne lecture !   Conclusion Je termine cette Newsletter sur des articles très instructifs parus ce mois-ci.Lire l'article 7 astuces pour augmenter ses ventes sur Internet Eye Tracking : oculométrie et analyse statistiques Mirago, Yooda et CibleWeb : interview vidéo   ]]> http://newsletterliensponsorises.zeblog.com/256018-newsletter-2-bilan-du-marche-de-l-39-e-publicite/ Estelle Schomann Mon, 01 Oct 2007 12:12:00 +0200 Grâce à vous et à votre intérêt, voici la première Newsletter des Liens Sponsorisés. Je remercie tout ceux qui s'y sont inscrits via le blog des Liens Sponsorisés. Comme convenu, cette newsletter sera une synthèse de tous les articles parus : elle fera l'état des lieux du marché de l'e-publicité. Exceptionnellement, et parce que c'est la première, cette synthèse reprendra les données fournies sur les deux mois estivaux ! Bonne lecture !   Les différentes sources utilises sont celles publiées par le JDN, l’IAB France, Nielsen//NetRatings, l'Ascel, TNS, le SRI (Syndicat des Régies Internet) et Atlas Institut. A celle-ci sont ajoutées des interviews d'experts.                                                                                                 Le marché de l’e-publicité   Internet, média de masse Internet représente aujourd’hui 10,8% du marché publicitaire français. Le marché de l’e-pub devrait rapidement dépasser ceux de la radio et de la publicité extérieure et se faufiler à la 3e place des médias français (juste après la presse et la télévision) ! La forte tendance publicitaire est au mix Internet/Télévision. Le marché e-pub français et sa position européenne Le marché publicitaire Internet français évolue constamment ; les investissements annonceurs ne cessent d’augmenter. En janvier 2007, il s’évaluait à 141 millions d’euros ; en juin les investissements sont montés à 260 millions d’euros…La France se positionne en troisième position du marché de l'e-pub européen. Dans le secteur du voyage (le secteur le plus fort du marché), elle reste le premier pays support de campagnes e-publicitaires (en nombre de créations diffusées). Enfin, la France occupe le deuxième rang du marché du tourisme en ligne (en CA) juste derrière le Royaume Uni. Les annonceur e-pub français Les annonceurs sont de plus en plus nombreux. Sur le 1er semestre 2007, le TNS en compte 2 433 (soit une évolution de 58% par rapport à 2006). Le média Internet est de plus en plus ouvert aux PME.Même s’ils ils sont en stagnation, les secteurs des télécommunications et du tourisme/voyages sont toujours ceux qui investissent le plus dans le média Internet. Le secteur du Tourisme/voyage tend à montrer des signes de maturité : le nombre de créations e-pub total ainsi que celui du nombre d’annonceurs sont stables sur la dernière année.Les secteurs de la distribution et de la beauté sont désormais les secteurs les plus dynamiques (en investissements et en nombre de créations). Le Top des annonceurs : SNCF, Ebay, France Telecom, Switch Voyages, CDiscount, Renault, La Redoute, Bouygues Telecom, SFR, HP. Jean-philippe Pfeiffer, clickintext :  « Les chiffres de croissance du marché de l'e-pub dans le monde sont éloquents. De nouveaux acteurs arrivent et tentent de prendre des parts de marché à l'incontournable Google. Chacun y va de sa plateforme supposée révolutionnaire pour attirer le client. Je pense qu'il y a un vrai potentiel pour les régies qui se présentent comme de véritables alternatives à Google Adsense. Nous allons devoir faire preuve d'innovation dans nos formats pour réussir à tirer notre épingle de jeu. C'est un challenge qui ne manque pas d'intéret. » L’e-commerce et les moteurs de recherche Entre décembre 2006 et mai 2007, 59% des internautes déclarent avoir acheté, commandé ou réservé une prestation de voyages sur Internet. 63 % des internautes ont déjà effectué un achat en ligne et déclarent avoir confiance dans l'achat en ligne. On constate une croissance de 22% des cyberacheteurs en un an. Enfin, les internautes âgés de 35 à 49 ans sont les plus nombreux à acheter en ligne. 50 % des requêtes des internautes sur les moteurs de recherche sont de nature commerciale. Les secteurs les plus importants en terme d’intentions d’achats sont les suivants :-culture et loisirs : 18% des requêtes-voyages et tourisme : 14% des requêtes-informatique : 14% des requêtes-services (financiers, professionnels, etc.) : 11% des requêtes-rencontre et astrologie: 9% des requêtes. Le marché des liens sponsorisés En 2006, les liens promotionnels ont capté env. 40 % des dépenses publicitaires sur Internet pour atteindre 6,799 milliards de dollars.Les budgets Annonceurs sur Google, Yahoo, Msn ou Orange sont supérieurs à la moyenne : on les estime à 607 000 euros (contre 490 000 euros en moyenne). Olivier Andrieu, Abondance : « Le marché du lien sponsorisé se porte bien mais il reste fragile à mon avis. Tout dépendra, selon moi, de la façon dont les prestataires vont gérer ce marché :- Les prestataires de liens sponsorisés devront faire des efforts encore et encore pour éviter toute fraude au clic et cybersquatting (par exemple, le fait que l'internaute voit s'afficher des publicités pour de la contrefaçon lorsqu'il demande une marque...).- Les outils de recherche devront clairement démarquer ce qui est publicité de ce qui est "organique" dans leur résultats. L'approche actuelle de Free, par exemple, est typiquement ce qu'il ne faut pas faire à mon avis... » Rappelons que si l’on utilise de manière complémentaire bannières et liens sponsorisés, les taux de conversion étaient 22 % plus élevés qu'en utilisant uniquement le search marketing. Enfin, il est important de diversifier ses supports e-publicitaires : L'étude de Atlas Institut a montré que les consommateurs américains ayant vu une même publicité en ligne sur plusieurs sites sont plus enclins à acheter en ligne ou à remplir un formulaire pour demander un contact ultérieur ou recevoir des informations de l'annonceur. Le marché du Référencement Olivier Andrieu : « La situation du marché du référencement me semble tout sauf oligopolistique. Il existe un nombre considérable d'acteurs, de sociétés de référencement, mais leur taille est très souvent très petite. Il existe en fait plusieurs marchés du référencement, depuis l'"industriel" qui développent des outils destinés à des gros sites web / gros budgets, jusqu'à l' "artisan" (terme noble dans mon esprit) qui va gérer quelques clients, notamment en termes de conseils pertinents pour optimiser leur site... » « Depuis que je m'intéresse au sujet, soit plus de 10 ans, les techniques de référencement n'ont pas été réellement révolutionnées et, quelque part, tout le monde travaille de la même façon sur le fond. (…) Le netlinking fonctionne très bien s'il est fait de façon intelligente, avec des sites web issus du même univers sémantique et "triés sur le volet"... Disons que le référencement évolue dans le bon sens, que c'est justement aujourd’hui une affaire de "bon sens" et que la seule façon d'obtenir des résultats pérennes et fiables est d'optimiser ses pages web sans "suroptimsier" et sans passer par des "rustines" de type pages satellite, alias, fantômes et autres... » ]]> http://newsletterliensponsorises.zeblog.com/241377-newsletter-numero-1-bilan-du-marche-de-la-publicite-en-ligne/ Estelle Schomann Mon, 27 Aug 2007 13:41:00 +0200